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《战狼2》刺激到了茅台哪根神经?

来源:《国酒茅台》编委会 浏览次数: 日期:2017年8月17日 09:18

前天看到茅台给“战狼”写感谢信,就一直在想:茅台为何如此激动?
    酒壮军威,自古皆然,中外皆然。所以,世界上最勇猛的壮士往往酒量与胆量都是豪气万丈直冲云霄,《战狼2》这样的电影自然不可无酒。
然而,美酒不少,为何《战狼2》偏偏选择了茅台?
    醉卧沙场君莫笑,美酒向来是为英雄壮行之首选。
    越王勾践欲洗耻辱,以酒醪于江水之中,与将士同醉饮之。秦穆公征伐晋国,欲犒劳出征之师,而醪酒只有一钟,于是将它投于河水中,三军共饮。《文选·张协<七命>》也有记载说,“单(箪)醪投川,可使三军告捷。”
    因此,在电影《战狼2》中,主角冷锋与非洲土著比酒灌了啤酒灌茅台的气势,力压“招商招商,喝酒如汤”的干部,也就不奇怪。
    那么,天下可品之酒成百上千,为何茅台酒被导演吴京选中?吴京表示,这不是广告植入,“我就是想宣传下国货,让世界见识到真正的中国制造”。换言之,吴京认为茅台酒是足以向世界推荐的“真正的中国制造”。
    从“世界”这个关键词来说,茅台酒的影响力无疑是世界性的。事实上,茅台集团也把致力于打造世界一流、受世界尊敬的白酒品牌作为自己的目标。从“中国”这个关键词来说,茅台有国酒之誉,是酒业中的中国名片当然之选。从“制造”这个关键词来说,“5年酿一瓶”的茅台酒质量无可挑剔。
    也正因为如此,茅台集团给吴京的感谢信中充满惺惺相惜之感。茅台集团在信中说,“在《战狼2》中,您无偿对国酒茅台进行了情景植入,使这张中国名片再次香艳世界,引发了广大影迷对民族品牌的热烈追捧。”
    不仅如此,茅台还长期与军队有天然的血缘传统。红军长征时四渡赤水,很多红军将士在茅台镇喝过茅台酒、用茅台酒消毒疗伤,这是一段令人唏嘘不已的患难之情。
    茅台集团也一直保留着拥军的传统。曾听到茅台高层表示,茅台之所以每年坚持到军营哨所看望官兵战士,是为了感念人民军队在捍卫国家主权、安全和发展利益等方面做出的重大贡献,同时也学习人民军队的优秀经验和优良作风并转化为抓生产经营、促改革发展的强大动力。
    最重要的是,《战狼2》之所以夺得票房冠军,是其中浓厚的爱国主义情怀打动了无数观众。茅台集团在感谢信中也明确表达了这种价值观的共鸣:“向《战狼2》取得如此骄人的成绩致以衷心的祝贺!并对影片中表现出的爱国主义情怀向您及贵剧组致以崇高的敬意!”
    业内都知道,茅台集团向来强调爱国精神,其企业精神就是“爱我茅台,为国争光”,《战狼2》中的英雄人物的特殊使命,也与这种精神高度契合。据了解,茅台集团长期大力弘扬长征精神和遵义会议精神,并已成为每一个员工的坚定信念和精神依靠。
    另外,《战狼2》的叙事背景是“一带一路”,而茅台在白酒行业中也是一马当先率先走出去,目前正在覆盖“一带一路”沿线20多个国家。感谢信也明确透露,茅台集团将继续推动“文化茅台‘一带一路行’活动”, 今年11月中旬将首次走进《战狼2》取景地非洲,因为“非洲是茅台在全球市场新的增长点,我们对这里的发展非常看好。”
    有了上述理由,血性英雄,烈性美酒,彼此牵手而交融,就不仅是屏幕中的虚构,而是现实的反映。历史经验也证明,一个国家的代表性品牌,往往伴随着国家实力崛起,伴随国家走出去的征程而远播四海。
    爱国情怀可谓茅台心中最柔软处,这次被血性的“战狼”戳了个正中。

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